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秀翻2018新春档革新商业空间运营还有这种新玩法? 
   2018-2-24   赢商网 

      Topshow(拓普秀),为当今商业地产空间运营提供了一种新的方向。

      来源 |赢商网(ID:winshang)

      2017年2月,“内地首秀”重庆颠倒屋携手龙湖时代天街被重庆市旅游局评为“重庆十大旅游新地标”。

      2017年 4月底举办超级 IP柯南 20周年巡回特展,首展日16万人流量,刷新商业峰值,整个展期内该商业体日均人流量同比增长 40%。

      9月中举办的“捕梦系列之黑猫警长勇气训练营”,前三天商场累计客流达80万人,成为当地新开业商场的现象级事件。

      随后 11月底全国首创的“贰拾叁町 ACGN快闪街区”上线,前三日接待二次元付费粉丝近万人。

      2017年一整年,重庆重点商圈几大重量级展览都和TOPSHOW发生着密切的关系。

      重庆·颠倒屋

      名侦探柯南巡回展重庆站

      TOPSHOW成立于 2016年 7月,是西南地区首家以泛娱乐空间运营为主的文创策展公司。TOPSHOW不仅可以利用IP资源为线下商业实体提供空间策划服务;同时还可通过 IP细分领域的运营,为实体商业的线下体验及交互提供创新的整体解决方案。截止到目前,TOPSHOW(拓普秀)已经和二次元范畴的初音未来、全职高手及亲子类海底小纵队、小猪佩奇、超级飞侠、汪汪队等 100个热门 IP建立了版权合作关系。

      此外,TOPSHOW还于近期对外宣布,已获得千万元天使轮融资,由北京九宜城领投。作为“全球商业智库”和“品牌投资专家”的九宜城,现阶段全国在管的商业项目有近60个。未来,双方将在线下布局、项目孵化等多领域展开合作,产生持续的增值效应。

      在刚刚过去的2018春节假期,由TOPSHOW举办的“捕梦系列之海底小纵队海洋探险之旅”7天累计接待观展家庭数万组,首次在渝呈现的“海底小纵队”大型跨年亲子互动式奇遇乐园,涵盖了集市区、互动区和乐园区三大交互板块。展览期间丰富多彩的配套活动持续不断,让“捕梦”海底小纵队陪重庆市民度过了一个欢乐的春节,成为重庆亲子过年打卡必到之处。

      “海底小纵队”活动现场

      “贰拾叁町”活动重庆站

      TOPSHOW创始人刘英杰表示,集吃喝玩乐于一体的「商业地产」是线下最大的流量入口,但其本身也存在运营瓶颈。尽管IP自带粉丝效应,但如何让IP真正实现落地线下,将IP粉丝转化为商业体粉丝,促活变现。这也是TOPSHOW正在做的事情。

      由此Topshow为当今商业地产空间运营提供了一种新的方向。

      01“空间新物种”(New Species)

      引爆商业体大客流形成精准品牌优化策略

      “空间新物种”(New Species),是TOPSHOW针对传统商业体解决“导客难、品牌弱”痛点的一种新型运营模式,通过“引入IP+创新玩法+精心运营”的手段,将大量的IP粉丝群体吸引过来,结合精细化的运营模式,形成精准的产品优化策略,进一步打造商业口碑,树立品牌形象,助推商业的发展。

      02 “空间新链接”(New Link)

      培养“超级用户”实现特殊场景化无缝连接

      “空间新链接”(New Link),是我们培养商业体“超级用户”新途径。近年来,定位于不同客层的购物中心愈发注重通过打造差异化的场景模式来吸引客户,但客户“忠诚度低”的难题,一直长期存在。

      这一模式的得力点在于,利用引入IP高人气的优势,在重塑原场景、加强感情交互、丰富营销活动、注入新鲜元素等方面加码,逐步形成乐分享、享体验与去“二刷”的用户习惯,进而达到购物中心“拉新-存留-促活”的经营目的。

      黑猫警长活动现场

      03“空间新生态”(New Ecology)

      整合IP资源打造“轻资产+新商业”的新模式

     “空间新生态”(New Ecology),是TOPSHOW首创一种“轻资产+新商业”的IP商业空间策划与运营模式。根据不同体量商业体的需求,我们可以为客户提供多种IP细分领域的合作模式,既可以通过灵活营收的模式,减轻商业体运营创收压力,又能精准把握客群,深入垂直类人群,寻求一条与其需求相契合的商业模式。

    据刘英杰介绍,TOPSHOW也不会将自己局限在二次元与亲子类 IP落地的业务中,正在开发明星、影视文化 IP的落地运营,未来将围绕“空间新物种”(New Species)、“空间新链接”(New Link)及“空间新生态”(New Ecology)三大运营模式,深度参与线下实体商业的空间运营,打通线上线下服务链,从而打造属于TOPSHOW自己的粉丝会员平台,致力成为中国泛娱乐空间运营专家。

 
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