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“细微之处见真章”,购物中心围挡设计那些事儿 
   2018-9-13   派沃设计 

在购物中心,围挡的原始功能就是一块必不可少的“遮羞布”——遮住空置店铺的尴尬,遮住品牌装修时的脏乱。同时也会给消费者传递很多信息:原来这个店倒闭了;那个新品牌要开了……甚至有时看到设计糟糕、安装不到位的围挡会觉得脏乱差,影响商场整体的形象。

围挡其实也是购物中心营销的重要组成部分。围挡是购物中心内品牌与消费者交流的第一印象。对于实体店而言,与消费者建立连接的第一个机会并非在开业当日,而是立起围挡的那一刻,你的品牌内涵、调性、情趣就写在了围挡的脸上。

之前派小沃曾介绍过上海世贸广场进行内部改造施工时,利用超长围挡做了三期创意营销。而在购物中心里面的商户的围挡也同样重要,围挡给消费者的信息:原来那个店倒闭了;新品牌要开了;甚至有时候会觉得脏乱差、商场经营不行……而这恰恰是商场最不希望消费者们feel到的。

俗话说“细微之处见真章”。那些真正注重细节的品牌、以及商场往往也会在围挡这种事物上下功夫。而好的围挡,有时可以做到艺术境界,如此一来,不但不会影响商场的空间视觉形象,还会为之加分,引来消费者打卡拍照,使得店铺还没开就先火了。下面我们就来看看围挡的几重境界吧。

 大众版 

特点:普普通通,中规中矩。仅完成了围挡的基本功能:

1、遮挡:内部装修

2、告知:XX品牌要开业了

 进阶篇

特点:花了一些心思,可以看出图案、文字方面在追求与众不同,但还不够太出彩。

高手篇 

特点:有那么一些感觉了,会让人驻足观望几秒。例如杭州嘉里中心部分品牌在2016年圣诞节、2017年春节后的围挡。

艺术篇 

特点:真正花心思去对待了,要么因色彩、图案而成为商场内一道亮丽的风景线;要么因富有新意、具备新的功能而大大超越大部分围挡。同时也会引得消费者们合影晒图。

例如上海来福士Superdry。由国外插画师现场涂鸦创作。中山公园龙之梦 cafeolleh品牌的围挡设计。上海K11“BAGISM 包 当代”艺术展的围挡。虽然不是品牌,但也看出商场的用心。上海K11的COCCINELLE品牌围板。“雕”出了艺术品展即视感,引来众多女孩合影。

再比如上海K11的LITTLE BEAN(咖啡品牌)开业前的围挡。整个柜台的四个面,都做了精心设计。用图文并茂、中英结合的方式,介绍了咖啡生豆、咖啡豆以及咖啡粉的故事,整个呈现方式就如同小型展览,其中的文字情怀感更多一些,体现出品牌讲故事的能力。

那么,怎样让围挡给自己的购物中心及品牌加分呢?

首先,要给自己的围挡做好清楚的性质和使用定位:确认围挡在购物中心里展示面(单面或者多面),画面设计风格、品牌定位等。这样有助于充分发挥围挡的信息沟通作用。待开业的商铺围挡或者空置的店铺围挡/贴膜可以通过多种渠道与消费者产生交互。

1、营销前置,以“吊胃口”的形式增加消费者对于新开店铺的期待感

待开业品牌店铺的围挡可以以“预告片”活动的形式出现,并利用“声光电”等技术让消费者参与其中。

通过分享即将开业店铺的一些“小线索”来进行有奖竞猜及解密,并将竞猜的结果提交至客服部,以此来获得开业抽奖的机会。

随着开业时间的临近,“故事线”逐渐明朗,品牌的名称及开业的细节也将最终向消费者进行公示。

2、让购物中心的指向性围挡/贴膜变得更加有趣

在购物中心调整装修期间,老商户撤场、新商户进场,甚至也有可能会涉及到个别商户移铺的情况。这时购物中心的消费者就很容易“蒙圈”,找不到方向。

使用定向消息和地图进行围挡的设计将有助于缓解该状况。如果有需要并且条件允许的情况下,也可以随着工期的进展而随时更新。同时,在立柱海报或者地板贴画上也可以做一些文章,以确保导航信息尽可能清晰。

(3D地板贴画)

3、让围挡“动”起来

围挡不需要只是静态的。它可以是多维、交互式的。在预算允许的情况下可以将新的技术应用到自己的围挡中。添加触摸屏、声音、3D图形、AR等将围挡从静态“占位符”转变为娱乐体验装置。同时,绿植和花草等也是围挡装饰不错的选择。

综述 

围挡的应用已经走了很长的路。它并不再是一块单纯的“静态遮羞布”,如果用心去设计,它就可以成为一块廉价的广告位以及一种与消费者沟通的有效渠道,同时也是购物中心及品牌营销组合中重要的组成部分。

当然,围挡这件事,是商场和品牌两方的事。如果一个商场注重细节,有自己的独特讲究和品味,那么即便品牌方想简单处理也未必能行。另外,即使商场没有特殊要求,出于对自身品牌形象的考虑,品牌方也应该在围挡上花点心思。不过,有时同一个品牌进驻不同的商场,围挡的质量会有天上地下的差别,而有时,同一个开发商旗下的不同购物中心,品牌围挡质量也相去甚远。

 
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