在西方国家，自有品牌市场占有率的增长超过了产品类别的增长。与全国性品牌相比，自有品牌的竞争能力依赖于产品类别和零售连锁的全方位品牌分类战略。为了研究这些连锁企业和类别的影响，我们选择了五家连锁企业。它们的品牌战略各不相同，三种产品类别与同类知名全国性品牌并不一致。研究结论集中于从消费者的角度来看自有品牌与全国性品牌相比的竞争优势。研究发现，自有品牌与全国性品牌相比，在商品类别和连锁商标分类战略上并没有太大的竞争优势。