新东安广场的招牌近日悄然出现在正在改造的新东安市场的装修挡板上。而记者从商场方面了解到，这仅仅是一个过渡性名称，年底结束店内外装修和品牌调整后，新东安市场将正式更名为“北京apm”。

    “所谓apm就是从am到pm，今后的新东安将增加夜店比重。”据北京apm人士透露，北京apm将沿用新鸿基香港apm商场的概念，加大开拓夜间消费市场的力度，吸引19岁至35岁的年轻消费群体。

    据介绍，改造后的商场将进驻更多的营业时间与百货店的营业时间互补的餐饮娱乐店铺，休闲娱乐餐饮的经营面积从以前的16％提升至改造后的39％，也许会进驻营业到凌晨4点的餐饮品牌，9月份将更名为百老汇影城的新东安影城也将适度延长营业时间，购物中心也会在节假日或大型活动期间调整营业时间。

    大量国际品牌进驻王府井

    记者注意到，北京apm的新商铺占比高达80％，其中不乏NikeBeijing、宝玑表、C&A、SevenDays等多家首次进入北京甚至中国市场的品牌。“外地顾客在店内停留时间平均只有20分钟，而北京本地消费者却能呆上两三个小时，在王府井商圈只有吸引到本地客源，才能实现可观的业绩。”北京apm称，商场的此次品牌调整紧紧围绕着如何吸引本地消费者。据公司的相关调研数据显示，由于王府井地区长期被树立为北京的旅游胜地，导致外地客流明显多于本地客流，这让王府井商圈的商场从来不缺乏人气，但在客单价和提袋率方面就难与西单商圈相提并论。

    另据记者了解到，除北京apm外，包括东方新天地、王府井时尚广场、乐天银泰百货在内的多家王府井商圈内正在进行改装和筹备开业的商场都已将目标顾客锁定为本地客流。