（原标题：购物中心边缘空间 如何进行一场"场景革命"?）

       近年来，体验经济的新消费理念在悄然改变大众日常消费模式的同时，也正在成为经济增长的新力量。在这种新型经济模式中，人们对体验性消费的需求日增，继而转变为一种消费时尚。

       为了顺应消费时代的改变，购物中心积极寻“变”，通过空间创意设计掀起了一场热烈的“场景革命”。

在广场、中庭、屋顶等公共空间的创作饱和后，购物中心又将目光一些之前容易被忽略的小空间和建筑、设计区域。

       今天，派小沃就和大家一起来盘点一下，那些曾经被忽视的“边缘”空间，是如何通过场景创意设计获得新生，甚至成为新一轮“网红打卡点”的？

01

包柱

“累赘”包柱的创新利用

       购物中心面积通常都比较大，由于建筑跨度的问题，难免会存在建筑立柱,而旧改项目散落在各个空间中的众多立柱更是令人头疼。所以，如何处理这些“碍事”的立柱，是设计师们都会面临的棘手问题。

       而购物中心，为了营造场景差异化，都越来越喜欢在像包柱，这样的细节之处下功夫；原本“碍手碍脚”的柱子也被赋予各种新意和创意，“玩”出了各式花样，甚至成为购物中心焦点般的存在。

创意美陈

▼朗豪坊

▼芮欧百货

▼丽宝乐园“秘密花园”：设计成“树状”形象的包柱，也十分常见。

▼苏州新光天地

品牌宣传或黑科技的互动装置

▼K11

▼丽宝乐园的“明日世界”

       在中庭中央设备上录入人脸影像，随即会被投影到顶部窗口，其它时间也会不断变换色彩和形态，犹如在海底，张望窗外的神秘景色。

       同时，在树形装置的底部区域，设有一系列按钮，对应不同的音符，系统会根据弹奏通过灯带展示光音结合的效果。

标识指示

▼静安嘉里中心

主题、节日限定

▼吴江万象汇

▼恒基名人广场：恒基名人广场在对于包柱的利用上，可谓是眼花缭乱、百花齐，还不断随着季节、节日的改变，甚至都能凭借常变常新的包柱“出圈”了。

品牌展示区

▼静安大悦城

▼长宁来福士

▼candylawa

打造成为休息区

▼尚悦湾

灯箱广告

▼丽宝乐园

▼来福士广场

▼大宁国际商业广场

▼万象城

02

围挡

大面积围挡也有大用处

       相比与以前“围挡”的遮蔽作用，现在购物中心的围挡设计更加拥有“内涵”，也舍得在围挡创意上下功夫，让它成为视觉亮点的同时，也为购物中心或者品牌进行“加分”操作。

品牌形象

       拥有深入人心的品牌视觉元素，辨识度高，利用这些视觉元素进行围挡设计，直观显示品牌文化和理念。

商场信息宣传

       将信息指引、楼层导视、品牌商品、开业信息等呈现在围挡上，功能性利用十分强大。

艺术打卡处

       将围挡场景化，打造一些好玩、有趣的打卡场景，也是一个不错的选择。

▼K11

▼南翔印象城MEGA

舒适休息区

▼南翔印象城MEGA

有趣的互动墙

▼武汉恒隆广场：虽然不是“围挡”，但融入时尚、人文和AR科技等元素的武汉恒隆广场打卡装置减少了墙面的乏味，增加了互动性，也是一个优秀的可借鉴案例。

03

卫生间

越发受重视的空间设计

       洗手间是一个商业项目必不可少的配套，落实到每位消费者，都会有需要且使用率很高，是商场覆盖人群最多的空间之一。现在不少商业开发商，是越发重视旗下产品线中的卫生间设计，从卫生间的场景设计出发，力求突破同质化带来的“内卷”，创造与众不同的空间感受体验。

广州文立方

       位于二沙岛，整个商场以砖红+白色的ins风线条，外观极简时尚，不失为街边一道显眼靓丽的风景。

       除了室内旋转楼梯，网红砖红色背景墙、涂鸦墙，可以随时随地拍出高颜值的美照，文立方的卫生间的空间设计也十分独特。

       卫生间的墙面大面积使用绿色、银色、棕色的颜色，马赛克式的拼接将颜色饱和度降低的同时，也凸显出品味和空间质感。

广州太古汇

       位于负一层的卫生间，主打绿色环保理念，更胜在人性化的设计。

       女性卫生间增加了更多镜面元素，洗手池旁边的圆形台面则是为了方便女生放置东西。同时还贴心留出了女生补妆的空间，补完妆随手来一张自拍，在极简大方的风格陪衬下，怎么样都是妥妥C位。

       母婴室在统一风格的基础上，在彩色元素的应用和功能配置上考虑周全，更为人性化。

上海K11与WeCare WC的“联名款”

       上海K11 B3层的卫生间是公共卫生间领域的先驱者WeCare WC设计的，就整体空间来说，更强调卫生、简约直观的设计。

       每间卫生间的背景都设计成不同的主题，每次去卫生间的时候，都有一种“拆盲盒”的快感。

BFC外滩金融中心

       墙两面的圆形镜子相互对应，有层层渐入的视觉效果，高饱和颜色的瓷砖墙面，这里是绝佳的自拍场地。

▼成都银泰中心in99

▼上海新天地Social House女性主题空间

▼上海奕欧来奥特莱斯

04

停车场

一举三得的“场景革命”

       对于停车场的设计，除了突出其功能性和美观性之外，不少购物中心也通过极具创意的想象，赋予了这个空间“第三种可能”。

▼以下均为万达案例

       对于消费者来说，创意停车场不仅颜值高、养眼，还能获得一个特殊的“定制”车位；对于购物中心来说，场景创新也能带来不少的线下流量；而对于品牌来说，也获得了一个流量斐然的“广告位”，增加品牌曝光度。一举三得的脑洞创意，让人不得不为之赞叹。

05

写在最后

       商业从来不是钢筋水泥的简单组合，而是富有强烈空间设计感、具有鲜明文化主题的空间环境以及真正的以消费者为本。

       包柱、围挡、卫生间、停车场虽然都不是大的装饰项目和空间，但作为购物中心随处可见以及“标配”空间的存在，其装饰效果和场景体验感会直接影响人们对购物中心的印象。

       将创意设计融入，不仅不会让消费者急着“绕过”、“略过”，更能让人停驻，或者是休憩、观赏、参与互动。希望派小沃今天的分享的案例能够给大家带来参考和灵感启发。

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