据赢商大数据不完全统计，2023年二季度，成都新开首店52家（首店级别为城市首店及以上）。
笔者曾在一个工作日的晚上8点到春熙路面客，被当时街头人头攒动的景象震撼到。 霓虹闪动、客流如织，大运商品售卖店、LV门口、多个网红茶饮店都在排队。
一个不争的事实是，成都各大热门商圈的客流迎来上涨，营业额也有一定程度的回升，不过还不如预期。
反映到品牌的拓展上，尤其在首店上，也呈现出相对保守的趋势。
据赢商大数据不完全统计，2023年二季度，成都新开首店52家（首店级别为城市首店及以上）。相较一季度的35家有所增长，但绝对值仍相对较低。
#01
新开商业发力、存量商业调改
街边首店呈“冒头”之势
于4月29日开启试营业的麓坊中心B馆与A馆合为完整的麓坊中心，引入了1家区域首店，7家城市首店。当中包含3家家居品牌、2家西式正餐、1家酒吧，以及黄金珠宝、儿童零售品牌各1家。
▲图源/微信公众号@麓湖麓坊中心
今年迎来8周年庆的成都太古里，一直在积极调改，也引入了多个高能级首店。如女装品牌Charlotta Gandolfo、short sentence，家电厨卫ROYAL COPENHAGEN、Baccarat，以及中式茶楼王德传茶庄。
成都万象城迎5家首店，当中3家服装品牌，1家西式正餐，1家都市骑行生活方式品牌品牌。
图源/微信公众号@WeCycle趣骑
位于交子金融商圈，同样在积极调改的合景·悠方（成都）也有8家首店进驻，以餐饮业态为主。包括森火厨匠、米粉阵、擂饭、蒸汽茶馆、blé bakery&cafe等。
东郊记忆、祠堂街艺术社区、天府111、铁像寺水街等开放式商业街区，在品牌走向街边店的趋势下，迎来一批特色鲜明的全国、区域首店。如patagonia（美国户外品牌）、特斯拉体验店、CGT48星梦剧院、曼都荟、ARTE MUSEUM（带来沉浸体验的数字艺术馆）等。
#02
零售、餐饮是首店主力
设计师品牌、家居品牌、休闲餐饮 掀起品类大潮
从二季度成都首店的业态分布来看，零售、餐饮仍是主力，零售24家、餐饮18家。其次是儿童亲子、文体娱，各有4家，剩余2家为生活服务业态。
//零售：国内设计师品牌崛起、国外小众家居品牌进入成都
从细分品类来看，零售品牌首店主要为服装和时尚生活两大类，分别有13家和9家。
服装品类的新开首店以服饰集合店和女装为主力，分别有5家和4家，紧随其后的男装有2家，余下为服装配饰和运动装，各占1家。
当中包括瑞典奢侈品牌Charlotta Gandolfo全球首店（成都太古里），来自英国年过八旬的帽饰品牌KANGOL（COSMO成都），美国户外运动品牌Patagonia（成都祠堂街艺术社区首个开业的品牌）。
除了国际知名品牌，国内设计师品牌也越来越有一席之地。如2015年创立于上海，以大廓形、舒适剪裁为特点的设计师品牌Short Sentence短句（成都太古里）；2014年由中国设计师罗禹城在纽约创办，强调解构、简练与跨越性别之美的CALVINLUO（成都IFS）；以及户外极简设计师品牌UnKnown（成都万象城二期）……
国际知名品牌与国内设计师品牌齐头并进，可见国内设计开始被越来越多的消费者看见。
时尚生活品类中，家电厨卫和家居新开首店较多，分别有3家。当中以麓坊中心为典型，新开3家家居类首店，curly home、SWE北欧范、COCO-MAT。
一些国外小众奢侈家电厨卫类品牌进入成都市场，如成都太古里引入的皇家哥本哈根ROYAL COPENHAGEN、巴卡拉Baccarat，前者为丹麦百年名瓷，后者为法国水晶艺术世家；以及成都SKP引入的德国唯宝Villeroy&Boch，为知名卫浴品牌。
//餐饮：休闲餐饮拓店凶猛，异国风情餐饮、中式餐饮平分秋色
2023年二季度，成都餐饮首店18家。
当中，休闲餐饮扩张比较活跃，新开首店9家，占一半。当中，饮品与烘焙甜品各占半壁江山。如主打去油解腻滇橄榄汁的山野泡泡、茶+万物奇妙组合的蒸汽茶馆、老牌西餐厅偲厨开的面包店blé bakery&cafe、来自上海的中式传统点心唐饼家等。
以西式正餐、东南亚菜为代表的异国风情餐饮同样是香饽饽，如开进万象城的蓝蛙（露营主题店）、入驻铁像寺水街的曼都荟、SKP引入的悦泰樽等。
中式餐饮也开出了一些特色店，最为亮眼的是于天府和悦广场开出的麓月，就餐空间高级感满满，主打创艺新川菜。
#03
二季度成都典型首店
Patagonia（西南首店）
进驻项目：祠堂街艺术社区
开业时间：2023-06-30
一家美国户外服装和装备品牌，成立于1973年。以高品质的产品、可持续发展的经营理念和对环境保护的承诺而闻名。
以制作攀岩装备起家，并逐渐发展成为一家全球知名的户外品牌。产品范围包括冲锋衣、冲锋裤、户外休闲服、背包、睡袋等，以高质量、耐用和环保材料而闻名。
图源/微信公众号@patagonia
ROYAL COPENHAGEN（西南首店）
进驻项目：成都太古里
开业时间：2023-05-27
成立于1775年，是丹麦最古老和最著名的陶瓷制造公司之一。品牌拥有悠久的历史和传统，以制作精美的瓷器而闻名。
产品大部分都是手工制作的，注重细节和精湛的工艺。每个产品都经过熟练的工匠亲手制作，保证了高质量和独特性。
CURLY HOME（西南首店）
进驻项目：成都麓坊中心
开业时间：2023-05-27
一家轻复古家居品牌集合店，坐落在成都麓坊中心。集家具、原创织物、家纺、香氛、陶瓷餐具、西洋艺术、挂画、首饰饰品等多元化品牌，同时拥有200多个品牌供应链+品牌授权背书。
以多元化的独特选品和国际化的当代视野，将当代家居生活方式以集合店的形式呈现，让空间更有趣，同时挖掘客户需求和审美，构建一个充满共鸣的审美空间。
结语
上半年，成都商业市场度过恢复期，各方面数据虽有所好转，反馈在销售业绩上仍有所差距。
首店仍然很“热”，但在“热”的同时，也“卷”了起来，具有差异场景的非标商业、街区成为新的拓店场景。传统盒子mall则在引进小众品牌、打造旗舰店、概念店的道路上探索。
来源：赢商网
|
