PART.ONE
/ 不断为“情绪消费”买单 /
伴随中国经济由高速增长迈入中速高质量增长阶段，各行各业的竞争压力日趋加大，“内卷”和“焦虑”成为当下普遍存在的现象。面对内卷和焦虑，越来越多人选择“松弛疗愈”，更有甚者选择利用“玄学”来逃避现实，从而找到心灵的慰藉和情绪出口。
更看重精神消费
64.6%
购买过彩票刮刮乐
45.1%
每周要有单独的时间
找地方彻底慢下来放松
48.9%
数据来源：《2024中国消费趋势报告》
01
趋势
情绪“药”方-松弛疗愈
Relaxation therapy
据《中国城市青年群体健康观念调查报告》显示，约有41.95%的年轻人患有轻度抑郁，占比超过没有患抑郁症的年轻人群体（40.10%）。他们大多面临着各种各样的心理困境，并将“疗愈产品”“疗愈服务”作为释放压力和缓解症状的首选。小红书上，与“疗愈”相关的笔记超过388万篇，产品多达58万件。除了带有“愈疗”功能的产品，禅修、瑜伽、颂钵、芳疗、正念、冥想、灵修等新兴疗愈服务也在不断涌现。
02
趋势
命运交于玄学
Metaphysics
年轻人对生活的困惑、对未来的迷茫和好奇以及对答案和确定性的追寻，在“拜”“转”“算”的玄学中找到了出路。"玄学”话题长期保持高热度，在抖音、小红书平台话题总浏览量近90亿次，其中代表玄学的相关话题“答案之书”话题总浏览量高达40亿。而且自2023年3月以来，北京雍和宫门票销量同比增长5.3倍，大理崇圣寺三塔文化旅游区增长4.8倍，舟山普陀山风景区增长4.5倍。这些数据都揭示着年轻人从渴望被“治愈”到如今逐渐找到“方向”。
PART.TWO
/ 新型陪伴/
中国的独特国情使当下的年轻一代大多是独生子女，自小缺乏情感陪伴的他们比过往的人们那更需要宠物的陪伴。超63%的Z世代（96-10年出生人群）表现出对养宠物的极大兴趣，而且超49.9%的Z世代养宠人会将宠物看作为家人，他们在宠物身上的消费也在不断增加，且催生了“赛博宠物” 与“人化养宠”等细分变化。
数据来源：艾媒咨询
03
趋势
赛博宠物，成年人的电子布洛芬
Digital pet
从帕恰狗、线条小狗、Loopy，再到如今爆火的Chiikawa，通过表情包等形式迅速传播，成为年轻一代新的“电子布洛芬”。在小红书，“电子宠物”相关的“Chiikawa”动画IP笔记超过了123万条，话题浏览量超过了12亿次。在B站，Chiikawa的官方账号于今年初成立，不到四个月时间，粉丝数量逼近60万。同时占据赛博宠物顶流行列的“帕恰狗”IP在小红书话题总浏览量也高达7亿次。宠物边界在年轻人的认知中不断扩大，宠物不仅仅只有实体的小猫小狗，“赛博宠物”也成为了年轻消费者的新选择。
04
趋势
人化养宠，宠物消费持续升级
Upgrade pet consumption
萌宠的地位已逐渐上升到人类历史上的最新高度，它们已经成为了年轻的家人甚至是精神寄托。从而宠物消费正在不断升级，养宠不再满足“吃饱就好”这一基本需求，多元精致化的宠物产品越来越受到消费者青睐。宠物鲜食相关笔记数量和互动量在3月份同比增长了101%和149%。“宠物出行”在小红书的话题总浏览量超3400万次，3月互动量同比增加了100倍。宠物推车、宠物防晒等精致宠物用品受到年轻消费者的大力追捧。
PART.THREE
/ 消费返航 /
在工作发展和对未来收入情况尚不明朗的前提下，年轻人越来越倾向于用最少的钱买最有性价比的商品和服务，消费行为也相对谨慎。趋向理性务实的年轻人在进行决策时更容易从商品本身的价值出发，拒绝花几倍价钱为无端产生的溢价买单，总而言之，当下年轻人的消费底色是“理智”。
中国消费者如何省钱？
数据来源：尼尔森IQ
05
趋势
回归理性消费，万物皆可平替
Rational consumption
小红书年度笔记内容热词中，"平价好物"位列笔记数TOP80，相关笔记数增长1259.36%，在各个领域和赛道全面开花，覆盖如“宠物、美妆个护、美食、家电数码"等行业。同时，人们对“消费”和“品质”的权衡催生出“平替”需求，其中DT研究院调研数据显示拼多多突出重围，成为消费者频繁使用的购物软件TOP1占比45.8%，性价比主义成为其核心标志。
06
趋势
极简生活，做对不做多
Simple life
减少不必要的行为与消费，专注于进行真正有价值、能提升生活品质的事情。同时，在消费层面，倾向于选择设计简洁、功能高效的产品，避免生活被过多的物质所累。“留精不留多”，年轻人更关注产品的耐用性与长期使用价值，秉承长期主义。话题#极简生活 在小红书话题互动量同比增长162%；同时话题#断舍离 在抖音互动量同比增长204%。
PART.FOUR
/ 走向户外成为新的生活方式 /
在快节奏的城市生活中，新一代消费潜在空间的发力点，或许就在于如何教个体开始探寻城市生活简析中的松弛感并捕捉生活稍纵即逝的美好。回归生活、体验生活，追寻工作与生活的平衡，从而探寻更多的可能性。消费者一边向内寻找自我，一边向外亲近自然，通过短暂逃离，寻找纯净与舒展，感受大自然的治愈。
数据来源：《2024中国消费趋势报告》
07
趋势
城市漫游，钢铁森林的短暂旅行
Citywalk
关于City Walk的讨论至今仍不绝于耳，小红书上，这个关键词下有324万+的相关笔记，尽管City
Walk是一个好几年前就有的概念，但City Walk在2024年仍然热度不减，而且还衍生出了许多新形式，城市漫步已不止于walk。都市人在无法进行远途旅行的情况下，纷纷投入这种短暂的幸福感生活获取。
08
趋势
布局“户外”场景
掌握生活休息节奏
Outdoor
以“户外慢生活”为基调的“山系生活、田园牧歌"备受热捧，在小红书中相关的话题浏览量，喝茶增长278.64%、钓鱼增长446.47%、徒步增长587.20%、湖溪增长529.66%、采摘增长396.30%、爬山增长626.15%，同时出现露营、野餐、星空、农场、森林、山野等细分场景词，自然的治愈正成为人们享受幸福生活的新途径。
PART.FIVE
/ 2024消费品市场趋势 /
在过去的半年里，年轻人的生活依然建立在“给消费做减法、给快乐做加法”的世界观和方法论之上。在可预见的未来，年轻人的生活轨迹大概率依旧遵循“得到保障，品质提升，情绪释放”的逻辑。所以依据现实情况和数据分析，本文根据以上的趋势，总结出以下几点更能满足和吸引这些年轻人聚集的消费产品和场景。
- 每个人都不会拒绝为“情绪”买单
消费者购买的不仅仅是一件产品，更是一种对美好生活的期许。对于品牌来说，在满足基本使用需求的基础上，没有人会拒绝一份美好的祝福或精神链接。
- 人宠和谐，宠物将成为关键的沟通媒介
宠物提供给年轻人“陪伴”的核心价值，因此反过来宠物也成为了消费市场与消费者互动的关键介质。宠物友好将持续作为品牌和商业提升自身亲和力和整体形象的重要途径，而且提供人宠共享和宠物新体验消费产品和场景也将继续受到年轻人的追捧。
- 有品质的理性性价比是庞大的新世代消费人群最重要的追求
伴随经济环境、社会价值观念的转变，“平替”消费兴起，帮助人们在“花”与“不花”之间，找到了一个平衡点。#极简生活等话题的走红揭示当代人渴求直接、简单的决策方式，即让花钱的意义回归到产品本身。顺应趋势，品牌应该聚焦产品本身，提高质价比和服务体验，满足用户“物超所值”的消费期待。
- “户外”生活方式赋能商业多维复兴
快节奏的社会生活要求人们精准把控自己的一分一秒，迫使许多年轻人在忙碌中忘却了自己。而诸如#citywalk #户外生活的新议题帮助人们按下暂停键，鼓励人们“走出去”在户外自然中下放松心情，找到内心的鼓点。品牌在这个变化中需积极参与，成为“生活”的一部分，与用户共创值得回忆的活动。“慢”场景或将成为抢占用户心智的新蓝海，商业应由此出发，拓展新场景玩法，成为满足需求的首要联想对象。
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写在最后
正如前文所述，消费者的生活趋势和需求都在不断迭变，新一代消费者对品质生活、情感寄托和价值认同的产品表现出深度追求。年轻人与消费品市场打交道的方式已经与过去产生了巨大的不同，曾经单向的“接受”和“提供”关系已发展为双向的互动。因此品牌需要更加紧密地监测热点情绪背后折射的用户心态，新的消费品赛道已不再单由产品、行业决定，也存在于消费者真实使用场景中的各种情绪切片。
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